Naturalmente e por não termos mais tempo de se quer lembrar dos reais significados das palavras que temos em nosso vocabulário, lembrei de uma hoje, logo cedo, que preciso compartilhar com vocês. Break-down, alguém conhece?
Quando se tem uma verba e esta precisa ser distribuida para mídia, produção de materiais para PDV e produção de RTV achamos então o real significado da palavra break-down. Existem algumas regras a serem seguidas no que diz respeito a distribuição desta verba, por exemplo: Quando se trata de uma indústria de bens de consumo final, a parcela destinada a mídia sempre será maior, respondendo uma ordem de 80% mais ou menos, o restante para as produções de RTV e materiais de PDV, quando houver o caso, afinal estamos falando de varejo e varejo o que manda mesmo é o volume na comunicação.
É claro que os limites variam conforme o produto a ser vendido, a fase em que ele se encontra – lançamento ou reposicionamento – e outras variáveis.
O que é importante saber, é que, a distribuição está baseada no raciocínio de que será mais rentável aplicar o maior volume possível de recursos em mídia, permitindo uma melhor programação, do que destiná-lo à produção de materiais, desde que este material saia com uma qualidade que não prejudique toda a campanha a ser feita.
Agora podemos colocar mais uma palavra em nosso rico vocabulário publicitário.
